咪蒙已注销公众号,为什么它曾经会如此疯狂野蛮的生长起来!

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如何评价咪蒙成为当下互联网上正邪分水岭。虽然《一个寒门状元之死》原文力强,引发全国震动,惨烈的咪蒙已注销公众号,死了!不要问这个事件是怎么回事、什么梗。我们要回头想想,当初这类型的自媒体为什么能生存且迅猛发展起来。这是最深刻的分析:

“沮丧、绝望、自我怜悯,这就是咪蒙牌鸡汤的主要配料。”

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“咪蒙账号已自动注销”,这个消息仿佛引爆了一枚深水炸弹,令社交媒体一片哗然。

咪蒙曾是高踞金字塔尖的自媒体人,2017年她在接受媒体专访时表示,公众号已经为她带来了8位数的年收入。而这背后,则是1400万订阅其公众号的粉丝,以及单篇1470万的最高阅读量。

说来惭愧,在咪蒙处于鼎盛的时候,我从来没有读过她泡制的那些流传甚广的鸡汤文,甚至根本不知道有这个人。待到咪蒙开始退出自媒体江湖的时候,我才产生了兴趣,搜索并阅读了不少她的公众号文章,包括那篇成为压倒骆驼最后一根稻草的“状元之死”。

火车不是推的,牛皮不是吹的。咪蒙确有过人之处。

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咪蒙的最大特点,在于能够准确把握住社会心理,并用一种相当无耻的手法,不加掩饰地利用,令读者不由自主地产生共鸣,进而产生自怜自怨、自我感伤的情绪,由此将咪蒙视为知音,形成难以割舍的依恋。

这种容易产生自怜及感伤情绪的社会基础,在于原有的“单位制”社会/共同体社会解体之后,每个人基本上都是一种原子化的存在,“原子”与“原子”之间又存在着激烈竞争,这是产生焦虑、无助和不安全心理最适宜的土壤。

咪蒙毫不犹豫地利用了这一点。且看“状元之死”当中的一段文字——

“我再小一点的时候常常做梦,梦里我们所有人的人生其实都是一口井。越到井底越幽暗恐怖,我们的前半生就是拼命在从井底往外爬。那时候我只能看到有的人爬得快,有的人爬得慢,有的人勤奋些,有的人怠惰些。”

 

“状元之死”是伪文,但这段文字传递的情绪却是真实的。

不能不说,这是对很多青年生存状态的准确描摹,那些北漂、路人甲等等,读到这一段文字时不可能不潸然泪下。而他们在将这篇文章分享到朋友圈和微信群时,就会收获更多的共鸣与感伤,于是很快进入米兰·昆德拉定义的“Kitsch”状态(大意是“自媚”,即讨好自己、迎合自己)——

1、自我感动及感伤;

2、难以拒绝的自我感动和感伤;

3、与别人一道分享的自我感动与感伤;

4、因为意识到与别人一道,感伤变得越发加倍;

5、滔滔不绝的汹涌感伤最终上升到了崇高的地步,体验感伤也就是体验崇高;

6、这种崇高是虚假的,其中附加含义大过实际含义;

8、当赋予感伤崇高的意义之后,容不得别人不被感动与感伤。谁要是不加入这个感伤的洪流,就是居心叵测。

9、这是最主要的,Kitsch是一种自我愚弄。

Kitsch 心理,解释了咪蒙为何能够风靡一时,“感动”无数人。

03

咪蒙的过人之处我们说过了,那么,咪蒙的可恶之处在哪里呢?

媒体称咪蒙“贩卖焦虑”,这是有道理的。咪蒙把绝望的情绪、沮丧的情绪传递给粉丝,还要向他们收费,天下还有比这更可恶的事情吗?

当然,更准确的说法是咪蒙放大了焦虑,散播了失败主义情绪、绝望情绪、助长了跳船心理。

她看到了问题,但不提供任何积极的解决方案,不提任何建设性的意见,而是把“抛弃、放弃”作为一个不言自明的解决方案暗示给读者——这正是鼎盛时期的南方系媒体操纵社会情绪的主要手法。

在一定意义上说,南方系借助咪蒙系的各公众号平台,在自媒体时代借尸还魂。

 

在“状元之死”中,周有择是“我们班”唯一有操守的人,不肯帮助同学作弊、不肯加入传销、不肯做假账,但他却早早地死去了,更可悲的是,他的死没有唤醒任何人。

有人做了一个表格,发现“死”是咪蒙文章中最高频的字。

 

 

沮丧、绝望、自我怜悯,这就是咪蒙鸡汤的主要配料。

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除了散播绝望情绪和失败主义情绪,咪蒙鸡汤文的另一个特点是不可救药的媚外情绪,带有典型殖民地半殖民地文化的特征。

在“状元之死”中,毕业前作者听了校长的演讲,由此度过了“最燃”的一天。

 

校长讲了这样一段话——

 

“我从不奢求学校走出去的学生出现在福布斯排行榜上,但希望你们出现在诺贝尔奖的名单上,出现在普利策的名单上,出现在拉科斯医学奖上,出现在联合国慈善奖上,甚至出现在人类突出贡献奖的名单上。”

很奇怪,这居然是一位中国的中学校长的演讲。

他不要求学生成为雷锋、钱学森、屠呦呦,不要求他们有一天能够用自己所学报效祖国,而是希望他们有一天去西方领一个奖。

把获得西方的加持、摩顶视为人生的最高目标,这正是洋奴的主要心理特征。

05

咪蒙的野蛮生长,是令人恐惧的。

老鼠为什么能够长得像大象一样庞大?因为它生活在一个没有天敌的环境中。

剧作家汪海林发了这样一条微博——

 

我赞同他的看法。希望有关方面能够尽快营造出这种“理想的情况”,令“更有内涵更有节操更有趣味的公众号”大量涌现,并且允许他们畅所欲言,馨香祷祝!

当然,最根本的、釜底抽薪的办法,还是要重建共同体社会。

在致力于建设人类命运共同体的同时,也要建设好中华民族命运共同体,使幼有所育、学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居、弱有所扶,人人为我,我为人人——在这样的环境中,咪蒙贩卖焦虑的毒鸡汤,将不会再有市场。(作者:郭松民;来源:网络)

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